領克車主之夜-SHI刻為您 關懷不止圓滿結束
潮流至上 年輕就是要張揚平方青年 明夜注定不平凡阜陽悅行領克中心2019.9.29你的青春,我們一起遇見用全新的審美全新的科技全新的體驗詮釋領克品牌的獨特魅力潮流樂隊、激情D
發布時間:2019-04-16 12:01:23
鳳凰網汽車評論 福特在中國如何重回賽道?
陳安寧的配方是“更福特,更中國?!?/p>
在他看來,過去兩年,福特汽車在中國市場表現不佳,主要是因為福特中國并不是完整、獨立的業務機構,所以在業績下滑的情況下,沒有及時地有效應對。
“過去福特在中國屬于缺胳膊少腿的狀態,比如缺乏完整做中國產品的部門。還有很多內部管理流程方面的缺口,一些產品計劃不是由中國市場決定。如果福特全球是一只巨象,中國可能是比較粗的一條腿,但不是一個完整的、有胳膊有腿的情況。所以,以后我們要將其打造成小獅子、小老虎?!?/p>
這個判斷與業內普遍的理解的相契合。
就像陳安寧所說,歐洲的福特、美國的福特或者是澳洲的福特,這都是不接地氣的,不符合中國消費者需求的。福特的文化和品牌的特點,并沒有在中國市場提煉出來、傳播出來。
“是福特+中國的福特?!?/p>
所以他要做的第一件事是:接地氣,更加接地氣。
這就涉及到福特已經做了和正在做的幾件事:一是請陳安寧這樣“更中國”的中國人,加入全球的管理團隊。二是把福特中國全面升級為總部直管,與北美并列成為核心業務單元。對于福特來說,這是突破性的改變。
據陳安寧介紹,組織架構已經搭建出來了,領導班子也基本成型80%,新使命是“讓福特更福特,也要更中國”,兩者缺一不可。但為了以本土人才和經驗服務中國市場,65%的高管將會是具有中國本土經驗的高級管理人才。
升級中國本土技術研發團隊
然而市場最關心的是產品的本土化,也是福特在中國掉隊的直接原因。陳安寧亦坦誠的認為,過去幾年中國市場變化很快,但福特沒有跟上市場的發展。
“我們已經設置了專門的機構,計劃徹底解決這些問題?!?/p>
據悉,福特將升級中國本土技術研發團隊,并在4月3日的福特中國戰略發布會上詳細說明。其基本出發點就是,雖然中國技術力量比較強,但此前這些本土技術人才只能參與產品部件的設計,并不是打造完整的產品,缺少一些“接地氣”元素。所以,為了讓產品更加“接地氣”,需要讓本土設計團隊參與到完整產品的設計中。
“長安福特要先把銷量穩住”
從各個業務板塊來看,他認為長安福特有很多可以改進的機會,繼續聚焦轎車和SUV,要實現合資公司利益最大化,敢于大膽轉變?!半p方母公司的授權和戰略也跟過去不一樣。福特中國對長安福特的銷量預期是要穩中有升,先要把銷量穩定住?!?/p>
林肯首款車國產車型年底投產
林肯方面,他認為林肯發展得還是比較成功的,而且林肯在中國絕對是一個好的品牌,是一個非常優質的資產。并且確認林肯首款國產車型將于年底在長安福特工廠投產。但也承認,作為后來者,林肯現在的規模還比較小,
產品向高端、電動和互聯拓展
產品層面,將繼續引進部分“年輕化”的歐洲車型。由于中國客戶的消費升級,后續產品開發和引進計劃也將會有所增加。但同時提到福特的SUV、皮卡以及高性能車才是福特的立身之本?!跋窀?怂惯@樣的產品我們會保持,但同時也會向高端產品拓展?!?/p>
此外據陳安寧透露,今年福特將有一款重磅電動車會在全球上市,明年有望在中國上市。而整個電動車產品計劃也將在4月3日的2.0戰略發布會上宣布。
福特還將兼顧另一個本土化標志——智能互聯。據他透露,2019年底,中國上市的所有新車都將百分百網聯,實現語音交互,將采用中國最先進的智能互聯技術。福特已經與阿里巴巴簽署意向書共同探討互聯互通、云計算、人工智能、移動出行服務和數字營銷等領域的合作。
結語:
大廈不是一日歪掉,也不能頃刻扶正。陳安寧的責任很重,看客也很多。尤其是合資車企層面。比如,在強大的股東面前,如何實現合資公司利益 最大化?福特全球的授權能否真正到位?市場環境給不給時間和機會?
“中國市場大環境要恢復到比較健康的狀況,也需要2、3年的時間?!彼J為整體上環境和政策和企業自身都向好。所以他總體上認同長安集團“三年重振長安福特”的周期判斷。
陳安寧說,福特對變革的決心打動了他?!白鳛槔细L厝?,在這個關頭站出來是義不容辭的?!痹谥袊袌鰮碛惺嗄甑墓芾斫涷灥年惏矊?,自認能夠為福特中國提供一些價值。
“此外,天時地利人和也是很重要的?!?span style="FONT-SIZE: 16px">
潮流至上 年輕就是要張揚平方青年 明夜注定不平凡阜陽悅行領克中心2019.9.29你的青春,我們一起遇見用全新的審美全新的科技全新的體驗詮釋領克品牌的獨特魅力潮流樂隊、激情D
發布時間:2019-04-16 12:01:23
驚鴻3生,質美傾城,馬自達全新世代產品開山之作,「驚艷質美座駕」長安馬自達次世代MAZDA3昂克賽拉,9月28日在阜陽萬達廣場正式上市。
發布時間:2019-04-16 12:01:23
目前“雙車戰略”在汽車市場算得上相對常規的戰術操作,例如本田CR-V/皓影(未上市)、大眾的探岳/途岳等,日系、德系品牌也是最直接的受益者。福特在華發布的“福特中國產
發布時間:2019-04-16 12:01:23
2019年成都車展在9月5日正式開幕,長安歐尚X7和長安歐尚科賽GT在此次車展中亮相,其中,長安歐尚科賽GT曾在4月的上海車展登場過。 長安歐尚X7總共提供燃油版、混動版
發布時間:2019-04-16 12:01:23
日前,我們從長安馬自達官方了解到,其旗下緊湊型車——全新一代馬自達3 Axela昂克賽拉將于9月5日開幕的2019成都車展上公布預售價,并在9月底正式上市。新車外觀方
發布時間:2019-04-16 12:01:23
有一個疑問,已經藏在許多車主的心中藏了很久了,有些會借助網絡來提出來,有些則只能憋著,因為即使提出來了,也不會有什么改變,因為汽車尾氣檢測這一項,很多車主都會為此頭疼,
發布時間:2019-04-16 12:01:23